VERSACE Y LA SOSTENIBILIDAD: PREGUNTAS FRECUENTES

 

¿QUÉ IMPULSÓ A VERSACE A COMPROMETERSE CON LA SOSTENIBILIDAD?

Aunque si la moda es una industria que evoluciona constantemente, hay algo que no varía: el sentido de responsabilidad con las personas y el planeta. La sostenibilidad es un factor primordial para que la marca avance hacia el futuro. Versace analiza regularmente todos los aspectos del negocio para responder a sus clientes de manera responsable, transgresora e innovadora. Como afirma la propia directora artística, Donatella Versace: «No hay nada con más glamur que mirar hacia el futuro».

¿SOBRE QUÉ PILARES SE ASIENTA LA ESTRATEGIA DE SOSTENIBILIDAD DE VERSACE?

El objetivo de Versace es redefinir el glamur basándose en tres pilares clave para la empresa:

El empoderamiento de la humanidad que siempre ha sido una parte fundamental del enfoque de Versace, tanto en operaciones internas como en la relación con el cliente. Versace aspira a promover la diversidad, impulsar el talento de la juventud y fomentar la cultura de la sostenibilidad.

Reivindicación de la excelencia italiana. Versace sublima la artesanía Made in Italy mediante colaboraciones con socios de confianza que suman la meticulosidad y el orgullo italiano a una perspectiva global.

Revolucionando el sector del lujo. Versace se sale de los límites tradicionales en todos los aspectos de su trabajo, por ejemplo, apostando por materiales vanguardistas más sostenibles para diseñar artículos y boutiques más respetuosos con el medioambiente.

¿POR QUÉ DECIDIÓ VERSACE DEJAR ATRÁS EL USO DEL PELAJE?

Versace mira de cara al futuro de forma responsable para con las personas y el planeta. Apostar por un enfoque más consciente implica prestar especial atención a la procedencia de los artículos y las condiciones bajo las que se producen y obtienen.

Decir adiós al pelaje ha sido una decisión lógica para Versace. Este compromiso se enmarca en un programa más amplio de innovación sostenible que ha puesto en marcha la empresa y que tiene como firme objetivo evaluar y mejorar toda la cadena de suministro. Con la mirada puesta en el papel de Versace en el mundo de la moda, esta medida ética tiene como objetivo convertirse en una fuente de innovación y de sensibilización.

Siguiendo su anuncio de marzo 2018, Versace retirará paulatinamente el pelaje de sus artículos a partir de las colecciones de 2019.

¿QUÉ MEDIDAS ESTÁ TOMANDO VERSACE PARA APOYAR AL MEDIOAMBIENTE?

Cualquier producto, ya sea una camiseta, un cinturón o unos zapatos, tiene un impacto en el medioambiente a lo largo de todo su ciclo de vida: desde las materias primas hasta la forma en la que estas se tratan y procesan, la energía y el agua utilizadas y cualquier residuo que pueda producirse en el camino.

Cuando apostó por un futuro sostenible para la marca, Versace comenzó realizando un análisis del ciclo de vida de los productos de la colección para identificar áreas que mejorar. Esta estrategia integral ha estimulado muchas iniciativas innovadoras en la empresa.

Una de las áreas está en el proceso de diseño, en el que se toman decisiones que determinarán el impacto ambiental del producto final. La formación es el primer paso en este sentido: comprender qué repercusión tienen la moda y el sector del lujo en el planeta, qué quiere decir ser sostenible y el deber que todos nosotros tenemos en tomar decisiones responsables. Hasta la fecha, cientos de personas de la plantilla de Versace, tanto en la sede central y las oficinas de producción como en las tiendas, han participado en talleres que les ayudarán a sentirse capacitados para ser agentes de cambio en sus decisiones diarias.

Además de tomar decisiones respetuosas con el medio ambiente, Versace está trabajando con el objetivo de establecer una normativa para la industria. Un ejemplo de ello es su esfuerzo por eliminar gradualmente los productos químicos nocivos del proceso de producción para garantizar la seguridad de los clientes y la salud de los trabajadores. Versace participa activamente desde hace años en el Grupo de Trabajo sobre Sostenibilidad de la Camera Nazionale della Moda Italiana (CNMI) para aprobar normas sobre la seguridad química.

¿QUÉ ESTÁ HACIENDO VERSACE PARA GARANTIZAR EL RESPETO DE LOS DERECHOS HUMANOS Y LAS CONDICIONES SOCIALES?

Las decisiones que se toman en Versace sobrepasan los lindes del Atelier: implican a todos los proveedores y colaboradores que participan en el proceso de producción de las colecciones. Seguir una metodología sostenible contribuye a consolidar las relaciones basadas en la confianza, la cooperación y la ecuanimidad que Versace ha mantenido siempre con sus socios.

Un ejemplo del enfoque único y novedoso de Versace es el Código deontológico redactado entre cientos de participantes. Entre los valores comunes que hizo patentes esta colaboración están el respeto, el factor humano, la dependencia mutua, la concreción y la transparencia. Estos han sido transformados en principios compartidos para garantizar la responsabilidad en toda la cadena de suministro de Versace.

Además, con el fin de mantener la visibilidad y la transparencia, Versace realiza continuamente auditorías sociales y ambientales a proveedores basadas en los estándares principales del sector, incluyendo la evaluación de los derechos humanos, salarios justos y condiciones de trabajo.

Para Versace, esta iniciativa no es sino el primer paso del largo camino hacia un modelo de empresa adecuado para el futuro, que conlleva crear la mejor cadena de suministro del sector del lujo.

¿CÓMO SE REFLEJA LA ESTRATEGIA DE SOSTENIBILIDAD EN LAS TIENDAS Y BOUTIQUES DE VERSACE?

Las boutiques de Versace son su ventana al mundo y a sus clientes. La integración de los principios de sostenibilidad en espacios comerciales implica una mejora tanto en los aspectos medioambientales como en la experiencia de todos aquellos que entran en la boutique.

La reciente inauguración de una tienda insignia de Versace en Sloane Street, en Londres, es un símbolo de la integración de los principios de sostenibilidad en nuestras boutiques. La boutique de Sloane Street es la primera tienda con certificado LEED (siglas de «Leadership in Energy & Environmental Design») de la emblemática calle. Como modelo de excelencia reconocido a escala internacional, el certificado LEED se ocupa de verificar mediante terceros independientes si un inmueble se ha diseñado y construido priorizando dos elementos clave como son la salud humana y ambiental.

En lo que respecta al entorno, la innovación sostenible se ha integrado en el funcionamiento, el aparellaje, el material y el diseño de las tiendas. Por ejemplo, la boutique utiliza menos energía que una tienda normal en calefacción, aire acondicionado e iluminación.

Asimismo, supone ventajas sustanciales para las personas. Los ocupantes de edificios ecológicos, tanto clientes como empleados, gozan de mejor salud y son más productivos, dado que estos tipos de inmueble tienen una mejor iluminación y calidad del aire.

Esta tienda con certificado LEED forma parte de un plan comercial para la reforma y apertura de boutiques sostenibles y constituye un logro destacado del programa de Innovación Sostenible de Versace.

¿QUÉ DIFERENCIA HAY EN LA MANERA EN LA QUE VERSACE ENFOCA LAS COLECCIONES?

Con el objetivo de redefinir el glamur, Versace está adoptando un enfoque sostenible en el desarrollo de futuras colecciones.

Esto comienza por analizar el impacto que tienen los productos sobre las personas y el medioambiente a través de la evaluación del ciclo de vida del producto. Luego, vuelve a plantearse cada etapa de la colección: desde el diseño hasta la producción y el envío. A través de la colaboración entre colegas y socios de Versace y proveedores, se exploran alternativas más responsables en la selección de materiales, colores, procesos de impresión y acabado, e incluso embalaje.

Cuando el objetivo es mejorar constantemente, el trabajo nunca termina. La firma busca de forma continua maneras de desarrollar un perfil sostenible deliberado en más partes de la colección Versace y de reducir el impacto en cada etapa del proceso.

¿QUÉ PLANES DE FUTURO TIENE VERSACE EN CUANTO A LA SOSTENIBILIDAD?

Para Versace, la innovación sostenible es el camino que conduce a una mejora global, y esto es solo el comienzo.

Dentro de la empresa, esto significa adoptar un enfoque de 360 grados para evaluar y reducir el impacto en todas las partes del negocio, de colecciones a boutiques, de políticas a personas.

El liderazgo sostenible va más allá de Versace, e incluye, por ejemplo, a socios, proveedores y clientes, dado que la firma se toma muy en serio su responsabilidad a la hora de colaborar en la creación de soluciones innovadoras y promover la sostenibilidad en la moda.

Esperamos poder compartir pronto nuevas iniciativas en nuestro viaje para redefinir el glamur.